外观篇｜紧凑级SUV发展趋势研究报告

外观是中国消费者购车主导因素之一，因此外观造型设计受到各主机厂高度重视，迭代速度也越来越快。

目前紧凑级SUV市场，TOP销量车型的外观基本兼顾大气和动感时尚，更大范围地满足了70后到90后消费者的需求。不过，为不断适应80后、90后对个性时尚的追求，外观也在不断向年轻时尚进化，定位细分市场的前卫、个性、硬朗车型不断涌现。自主品牌中，吉利星越、哈弗F7x、长安CS85等轿跑风格SUV就在近几个月“集中亮相”。

就整车外观造型而言，本报告将从以下9个方面进行趋势性分析。

趋势一：跨界、科技、棱角分明、强战斗力

上述四个关键词可以看做是目前SUV概念设计的主题。在这样的趋势驱动下，跑车化的空气动力学设计被发挥的淋漓尽致，LED灯光+熏黑元素设计增强了整车科技感；棱角分明、犀利切割的线条让整车看上去战斗力十足，更能够迎合年轻消费者对个性时尚的追求。

趋势二：融入中国元素

品牌及车系的家族式设计与中国元素的完美深度融合趋势性明显，可快速拉近与中国消费者的距离。

自主品牌中，比亚迪将“Dragon Face”成功刻画为广为人知的家族基因并获得了市场的广泛认可。合资品牌中，中国专属车型也在谋求融入中国元素，北京现代菲斯塔就在外观细节上运用了龙鳞、龙爪、鸟巢等中国元素。

趋势三：打造高辨识度格栅造型

打造高原创度、高识别度的格栅造型有助于强化品牌塑造，树立标杆性。可分级别采用区别化设计，避免完全套娃化。

同质化设计难以摆脱其他品牌的影子，导致普通消费者难以辨别，不利于品牌辨识和塑造。以下图为例，恐怕被遮盖Logo后，消费者很难判断车型及品牌。

趋势四：内凹式大嘴、点阵式/放射型格栅纹理流行

前格栅内凹式设计使大嘴造型更加形象，整体更有层次感和神秘感。单一元素或多元素点阵式重复阵列，视觉冲击感强烈（蜜蜂，水滴，满天星等），而放射型元素营造的则是极强的引力感。

趋势五：矩阵、复眼式前照灯流行，激光大灯是趋势

用相同模组阵列布置前照灯，简洁大气、科技感十足，复眼式前照灯属矩阵大灯中的一种，更具科幻感。激光大灯照射距离更远，科技感强，但目前受限于成本，应用较少，是未来发展的趋势。

趋势六：立体光导及薄片式尾灯造型受追捧

细长导光带营造横向流动感，与竖向短直线散热片元素结合，彰显精致感、科技感和时尚感。该形式尾灯造型采用薄片式OLED面光源排列构成，不仅占用空间小，各单元的图案还可以任由设计师发挥，带来与众不同的视觉感受。

趋势七：贯穿式尾灯虽流行，但容易陷入“雷同设计”

贯穿式尾灯凸显横向延展元素，可以营造宽阔感，但目前市场上出现了很多“为了贯穿而贯穿”的设计，容易显得不伦不类或陷入雷同，主机厂应尽量避免此类情况的出现。而高端概念车采用柔性OLED（或光纤）技术，可实现螺旋线纵深的立体科幻效果。

趋势八：悬浮、外凸、凌厉式尾灯造型接受度提升

悬浮、外凸式尾灯造型会使尾部整体线条更加犀利，视觉冲击感更强，突出个性时尚感，越来越受到一些追求个性的紧凑型SUV的青睐。

趋势九：车外氛围灯开始被应用

随着LED显示技术的发展和价格的亲民化，车外氛围灯也开始被主机厂列在了配置表中。车外氛围灯更能凸显车辆个性，彰显科技感，主要形式包括：特征线式、点阵式、模拟格栅式。

未来，可自定义图案的个性化格栅和车灯也将会出现，用户可自行定义汽车的表情，并通过电子屏幕与他人交流。

结语

此篇紧凑级SUV发展趋势外观部分的研究，基于TOP销量车型分析、概念车型研究、潮流趋势分析等维度，对此细分市场车型外观设计发展趋势进行了顶层分析，后期将结合用户喜好调研、供应商技术调研开展更深层次的研究。